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講座:動態產品圖片中產品動作的屬性如何影響消費者對產品的評價

發布者:營銷系    發布時間:2021-05-25

題 目:態產品圖片中產品動作的屬性如何影響消費者對產品的評價

嘉 賓:賈鶴  助理教授  香港大學

主持人:徐子彬  助理教授  上海交通大學安泰經濟與管理學院

時 間:202162日(周三)14:00-15:30

地 點:騰訊會議(校內師生如需會議號和密碼,請于6118:00前發送電郵至marketing@acem.sjtu.edu.cn獲?。?/p>

內容簡介:

以GIF形式為代表的動態產品圖片因其文件格式而易于被分享傳播,在營銷溝通當中扮演著越來越重要的角色。動態產品圖片受到文件格式和時長的限制,只能以無聲的方式來重復展現某個簡單的動作。在這種情況下,營銷人員和設計人員應該在動態產品圖片中展現何種動作以及以何種方式展現動作,就成為了一個尤為重要的研究和實踐問題。本研究通過一系列實驗來探索動態產品圖片中產品動作的各種屬性如何影響消費者對產品的評價。

演講人簡介

賈鶴,香港大學商學院市場學助理教授,2016年于美國南加州大學獲得市場營銷學博士學位,其研究興趣包括視覺營銷和促銷設計,研究成果發表在Journal of Marketing和Journal of Consumer Psychology等期刊,曾獲2015年美國消費者研究協會/謝斯基金會博士論文研究計劃獎以及2016年美國營銷科學學會/玫琳凱博士論文研究計劃獎。

歡迎廣大師生參加!

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